真正的手游出海,敢于攻入成熟市场!Mintegral带你去美国FO

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原标题:真正的手游出海,敢于攻入成熟市场!Mintegral带你去美国

聚焦亚太市场的程序化互动式广告平台Mintegral,在完成其美国市场的流量布局后,在近期正式推出针对国内移动应用尤其是手游的出海美国服务,帮助更多优质中国移动游戏和工具应用打入北美市场。

自2015年成立以来,Mintegral的目标是推动移动开发者在亚太地区的移动应用业务增长。2019年,该平台放眼全球,提出“成为连接东西方市场的桥梁”的战略目标,促进全球流量在东西方的双向流动,而此番帮助中国开发者拓展美国市场的新举动就是在此战略下踏出的重要一步。

Mintegral的美国流量布局

美国是全球游戏市场收入的重要来源。据Newzoo数据显示,2018年美国游戏市场收入高达304亿美元,是全球仅次于中国的第二大游戏市场。作为成熟的移动应用经济市场,美国的流量生态更为透明,流量成本和用户获取价格也更高昂。但相较于游戏内付费较为谨慎的东方市场,79%的美国玩家在游戏中产生了付费行为。因此,美国市场一直都是中国手游出海的热门区域。

而出海美国,移动买量是最重要的手段之一。据App Annie的数据,2018年,移动在美国数字广告支出方面的贡献率达到65%。并且,在2018年美国100大热门App和游戏中,移动付费广告对下载量的贡献率达到了40%。

据Mintegral CEO方子恺介绍,“Mintegral提供出海美国的服务,并不是临时起意,我们经过了长期的流量布局和积累,以及产品技术运营能力的提升。并且,相比于美国的移动广告平台,在相同的能力下我们具有更大的成本优势。”

据了解,目前Mintegral在美国市场的流量覆盖iOS安卓系统,应用内视频广告(包括激励视频和插屏视频)的日均展示量已超过3500万次。合作的发布商有Voodoo、Outfit7、Playrix、LionStudios、MobilityWARe、JumpRampGames等。

在移动应用分析公司App Annie发布的2019年4月美国移动游戏下载量10强排行榜中,有5款已接入Mintegral的SDK,并且Mintegral仍在不断洽谈美国榜单上的发布商流量,扩大流量格局。其中,诸如休闲游戏厂商巨头Voodoo这一量级的发布商通过接入Mintegral SDK进行广告变现,也为Mintegral的广告主提供海量优质广告资源。

在美国移动游戏下载量10强排行榜中,有5款已接入Mintegral 平台

把中国的轻度游戏带到美国去

一直以来,中国国内手游市场被中重度游戏所占据,手游出海也以中重度游戏为主。而在欧美市场的游戏下载榜单中,休闲游戏一直都比较受欢迎,尤其是近两年超休闲游戏的火爆,也带动了国内休闲游戏市场的发展。越来越多优秀的中国休闲游戏产品,正在通过有力的推广和聪明的变现,逐步走向世界。

而Mintegral更擅长轻度游戏的用户获取和变现。Mintegral CEO方子恺表示,“在轻度游戏领域,我们已经做到了亚洲领先,我们也希望把更多优质的中国轻度游戏产品带到美国,利用我们的流量优势和优化运营能力,帮助他们在美国游戏榜单中获得属于自己的位置。”

目前,Mintegral已成功助力Idle Grass Cutter、ROLling sky、Drag n Merge、Tap Color Coloring Game、TikTok等多款国内应用出海美国。以其中一款类俄罗斯方块玩法的手游Drag n Merge为例,通过Mintegral广告平台的优质流量和优化手段,该游戏在美国市场表现抢眼,推广期间下载量大幅提升。

在Mintegral广告平台推广期间的下载量表现趋势

作为该游戏在美国市场的核心获客渠道之一,Mintegral为其定制化设计了推广策略,包括精准定向人群、匹配优质流量渠道和分阶段广告素材调优等。

首先,Mintegral根据历史投放经验和用户积累,筛选更符合休闲游戏的人群标签进行定向广告投放;并为该游戏匹配同类型的流量渠道的广告位,从而保证广告触及的用户正是喜爱这类游戏的目标玩家。

在广告素材优化层面,Mintegral使用分阶段素材优化手段,经过前期激励视频广告的数据积累,在中期上线试玩广告形式,通过激励视频与试玩广告相结合的方式,广告效果产生质的提升——,IVR提升150%以上。而整体IVR与推广初期相比提升了300%以上。

可见,试玩广告形式是手游推广的一把利器,可以帮助广告主大幅度提升广告效果,获取更高质量的用户。而作为试玩广告创意的先行者,Mintegral已自建创意团队Mindworks Creative Studio,可为广告主提供试玩广告定制和广告素材数据监测和洞察服务,通过创意优化直接促进广告转化率提升。

Mintegral定制的试玩广告素材

流量基础、投放策略、广告素材,是构成Mintegral出海美国这套解决方案的三大板块。随着合作应用数量的不断增多,其流量优势还将进一步凸显,Mintegral“成为连接东方与西方的桥梁”这个愿景也将更为可见,帮助更多中国应用开发者从东方走向西方,拓展全球市场。

关于Mintegral

Mintegral是亚洲领先的全球性移动广告平台,致力于在移动应用营销领域连接东方与西方市场。Mintegral以AI技术为驱动,聚焦于亚太市场,为全球广告主和移动开发者提供用户获取、广告变现和创意解决方案,帮助他们拓展全球业务。Mintegral旗下拥有包括Advertiser Self-service、SSP、DSP、Ad Exchange、DMP、Mindworks Creative Studio 等全栈式程序化产品及服务。目前,Mintegral已有全球数千家广告主和开发者合作,利用领先的视频和互动创意,帮助他们实现营销价值最大化。

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